לעיתון "הארץ" מצורף הבוקר(20.12.11) מוסף שהופק והודפס על-ידי המחלקה המסחרית של העיתון. כמו בכל המוספים הפרסומיים, גם בזה נכתב (באותיות קטנטנות) כי "המערכת מבקשת להבהיר כי המוסף הינו פרסומי ואין לראות במאמרים ו/או במודעות המלצה מכל סוג שהוא". אך מוסף זה שונה מהותית ממרבית המוספים הפרסומיים שמפיקה המחלקה המסחרית בעיתון. המוסף מבקש לקדם רעיון, לא מוצר או תעשייה, והוא מוקדש כולו לתרבות יהודית חילונית. את מימונו חב המוסף לקרן פוזן ("הקרן קמה במטרה לקדם את רעיון היהדות כתרבות, המבוסס על ראיית היהדות כתרבות וכציביליזציה היסטורית, ולא כדת בלבד", נכתב על הקרן בפתח המוסף).

במוסף המסחרי, שערך דוד שחם, ניתן לקרוא מקבץ טקסטים שכמותו לא ניתן היה למצוא באף עיתון המבוסס על הכנסות ממודעות ומנויים. 52 העמודים של המוסף כוללים בין היתר מאמרים מאת פרופ' שלום רצבי, פרופ' שמואל פיינר וד"ר אלה באואר, ראיון עם פרופ' רון מרגולין, ורשימות מאת דורון נשר ודב אלבוים.